华体会官网网址:字节苦等PICO起舞一张90亿元的船票正在价值降低

发布时间：2023-08-01 06:54:22   来源：华体会官网网址

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　　PICO事务线裁人，下调全年销量方针，高调投入百亿元资源也未能大力出奇观——在元世界的梦醒时分，蒙眼狂奔一年多的字节跳动不得不从头审视自己的野心。

　　不止是眼前的窘迫。一个一致正在悄然构成：摘XR果子的时分远远没到，投入期会很绵长。（编者注：扩展实践(XR)是虚拟实践(VR)、增强实践(AR)和混合实践(MR)等沉溺式技能的总称。）

　　走一步看一步的PICO堕入犹疑和张望：B端事务坚持现状，不再追加投入；C端事务撤仍是留，成为内部争辩的焦点。

　　在PICO内部，苹果公司的新品成了不同派系之间拉扯的缓冲地带。“脱身退出派”期望苹果拿出让字节短期内无法追逐的产品，完全杀死终究一丝念想；“奋力一搏派”则寄期望苹果能够界说整个职业的规范，让PICO不必再摸着石头过河。

　　“裁了20%，这仅仅第一刀，到秋季会依据详细情况考虑是否再来一刀。”在上一次PICO裁人风云中被裁的李梦（化名）对雪豹财经社表明，她地点的部分是重灾区，现在仅有三成搭档尚在岗位。

　　To B事务是PICO的底牌和长项，也是大撤离后要守住的终究阵地。事实上，据雪豹财经社了解，PICO上一轮裁人首要涉及C端条线的商场和运营，B端条线并未做出太多调整。对此，字节方面回复雪豹财经社称，本次调整归于正常安排结构调整，“依据事务开展所需来进行人事安排，和人员布景无关”。

　　一位XR创业公司的中心成员告知雪豹财经社，PICO在“卖身”字节之前，凭借大股东歌尔集团在VR供应链代工端的必定优势，首要面向B端商用。PICO被归入字节系统后，B端事务并没有得到高层的满足注重，但也没有被打压分化，而是长时间处于自在成长状况。“商用范畴的工业元世界自身就比消费级老练一些，并且企业不需求投入太多生态布局层面的本钱。”

　　据多家媒体近期报导，PICO下调了2023年全年销量方针，从100万台缩水至50万台左右，与2022年的出货量数据根本相等。其间，国内C端销量方针为35万台，B端商场为15万台。

　　字节对此回应称，依据详细商场环境当令调整了销量方针，但否认了缩水至50万台的详细数据：“外界对销量方针数据的风闻不实。”

　　“上一年差不多也是这个量。有歌尔的根柢和资源，这个方针不难完结。”上述XR创业公司中心成员告知雪豹财经社，“但15万台是咱们这种创业公司设定的销量方针，不是大厂该有的手笔。”

　　以90亿元的高溢价从腾讯手中夺得标的，将PICO收入麾下后，字节对其投入可谓大方，等待天然也很高——完结XR从B端向C端的破圈，帮字节占有下一代互联网进口。

　　以抖音为代表的字节系流量资源均向PICO敞开，经过论题营销、直播带货、用户体会方案等营销方法，开辟内容场景，敏捷进步了C端品牌影响力。

　　在字节所拿手算法上，PICO在产品端得到了相应的加持。比方，PICO 4能够完结六自在度（6DoF）的定位，而算法能够改善该定位的精度；PICO 4 Pro上的眼动追寻、面部辨认等都能够因更先进、更高效的算法而取得功率和作用进步，“然后让咱们能够用性价比更高的硬件，来发挥VR技能更高的功率。”字节表明。

　　真金白银的投入还体现在团队规划上，短短数月从几百人扩张到2000人。为进步销量，PICO乃至将本钱3000元的硬件设备降至2500元的终端销售价。

　　但是，曩昔一年来，PICO简直把XR或许跑通的场景试了个遍，终究都没有拿出令高层满足的成果。即便是在与元世界关联度很高的游戏上，也缺少爆款内容来带动产品。

　　一位投行剖析师告知雪豹财经社：“假如不把PICO放进字节的流量与算法系统中，即便多花几十亿买来也难有战略级的含义。”

　　在他看来，字节是在没有梳理出PICO事务开展途径的情况下盲目上马项目。“假如用这套按方抓药的流量玩法做手游，还存在大力出奇观的空间，但到XR这儿必然会吃瘪，它需求内容与硬件高度适配带来的体会。”

　　未来是否持续投入资源做C端，以及该怎么做，成为PICO内部彼此拉扯的中心难题。

　　从被归入字节系统的第一天到第一轮大规划裁人，PICO一直处于“拧巴”的状况。

　　李梦告知雪豹财经社，PICO的人员结构相对杂乱，除了以PICO创始人周雄伟为首的“PICO派”，还有字节内部的“抖音派”，以及从其他公司重金挖来的“外来派”。

　　作为“PICO派”的带头大哥，PICO总裁周雄伟的直接报告对象是字节跳动副总裁、火山引擎事务负责人杨震原，并没有直接对话张一鸣的权限。在PICO内部，周雄伟也并不把握必定话语权，在关键时刻难以决议。

　　2022年5月，字节先是挖来了前小米VR/AR产品总监马杰思担任PICO交际中心负责人；9月，又挖来了前小米规划总监南迪尔，担任PICO的交际规划负责人。

　　与此同时，字节内部多位内容负责人连续转岗PICO部分，建立内容及营销团队。西瓜视频负责人任利峰、抖音综艺负责人宋秉华、抖音文娱总监吴作敏等相继转岗至VR产品部分，抖音产品规划负责人冀利悦担任PICO使用规划负责人。

　　内部长时间处于“均势”状况，导致PICO中高层很难快速构成一致定见，就连裁人也只能采纳“钝刀子割肉”的方法进行。

　　雪豹财经社从挨近字节的人士处得悉，上一轮裁人中被裁的底层职工大多来自字节游戏裁人后的内部转岗和外部招聘，而非PICO原有的班底。

　　相比之下，成立于2022年6月的腾讯XR部分大多是“自己人”。部分总负责人是腾讯高档副总裁马晓轶，实践操盘手是腾讯游戏工作室NExT Studios负责人沈黎，都是老腾讯人，底层职工也大多来自内部活水。

　　“尽管腾讯也是相似的结构，实践操盘手并不具有对话马化腾的等级，但腾讯的中心成员大多是自己的班底。”挨近PICO管理层的人士对雪豹财经社表明。

　　因而，腾讯快刀斩乱麻地直接从XR的阵地上撤离，字节却挑选了缓慢撤场的张望情绪。

　　“尽管都在撤，但从撤离方法仍是能看出来，一个走得决断，一个还在犹疑。”上述创业公司人士告知雪豹财经社，尽管有传言称腾讯将经过出资等方法进入XR，但对于是否亲身下场操盘，腾讯的决议适当决断。

　　“抖音派”和“外来派”倾向于撤离，把途径扳回到PICO被字节收买前的to B方向。“PICO派”则期望持续探究C端事务，放手一搏。

　　但能够确认的是，高举高打的急进路途已成为曩昔时，“各类费用砍半是铁板钉钉的事了”。面临相对有限的资金与资源支撑，PICO需求探索出更具可行性的新路途。

　　当巨子们高调入局又黯然收兵，一些创业公司用“降级产品”悄然攻入C端商场。

　　这类创业公司不会在内容上倾泻太多资源，而是把攻坚要点放到硬件功用体会上，让产品变相成为便携式、带互动功用的高清印象播放器。

　　以成立于2014年的草创公司Rokid为例，该公司发布的AR智能眼镜Rokid Air着重简便、大屏、明晰、悦耳等硬件装备功用，主打大屏观影作用和3A级游戏体会，最新产品的预售额已打破1亿元，挨近PICO全年出货量的10%。

　　上一年3月，Rokid宣告完结7亿元C轮融资，估值逾10亿美元，超越被字节并购前的PICO。

　　“假如没有被字节收买，PICO也会这么操作。就歌尔的体量和战略方针而言，这种进场C端的方法性价比很高。”一位业内人士剖析以为。

　　但这种途径并不契合字节的诉求。“假如字节这么做，PICO就和自己（字节）的中心资源渐行渐远了，收买的含义安在？”一位资深出资人告知雪豹财经社，“问题不是字节有没有才能这么做，想做必定能够，仅仅做了没什么战略含义。”

　　雪豹财经社近期触摸的多位职业人士，都对苹果6月行将推出的一款MR头显设备引颈以待。“整个职业都期望苹果能快速出手，建立职业规范。”一位消费电子公司的高管称，在Meta拓宽元世界遇挫之后，界说职业的重担好像落到了苹果头上。

　　李梦也持相似的观点。“短期内，字节的下一刀要不要砍、砍多重、走向何方，或许要看苹果能给这个职业带来多少期望。”

　　3月中旬，苹果公司在总部苹果园的史蒂夫·乔布斯剧院内，向100名高管演示了风闻已久的MR头显，该产品将在本年6月的WWDC大会上发布，设备或被命名为 Reality One 或 Reality Pro，苹果还将展现配套的xrOS操作系统。

　　“字节本年把事务拓宽的要点放在了本地生活上，哪怕PICO没有裁人，也很难得到更多的资源歪斜。”一位字节中层向雪豹财经社坦言，“苹果MR的发布，也便是让PICO在内部多取得一次证明自己的时机罢了。”

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