华体会官网网址:高端线、运动、美妆…一再关店的HM开端寻求新蓝海
发布时间：2023-08-12 14:16:34 来源：华体会官网网址
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继上一年封闭坐落上海的品牌国内首店淮海中路旗舰店，最近H&M北京三里屯旗舰店也在不同方位挂出了“暂别是为了更好的重逢”“咱们行将搬家”等标语。该门店因为租借合约到期，将于6月11日完毕运营后闭店。
国内标杆门店的连续闭店，不只是H&M在华境况的缩影。事实上，H&M在全球的生意都不尽人意。
据了解，H&M三里屯旗舰店于2014年开业，是品牌正式进入我国商场后开设的第200家门店。
该门店占地面积超越1200平方米，选用了一栋三层的规划，出售男装、女装、配饰等产品。2016年，H&M还对这家店进行了从头装饰，将面积由本来的1200平方米扩展至2200平方米，其时H&M 在我国大陆地区仅有选用发光外墙规划的门店。一起在产品方面，在原有的三楼区域拓荒童装区，尽可能满意各年龄层顾客的时髦需求。
虽然品牌称，三里屯邃古里旗舰店封闭后，将在北京和我国的其他城市活跃探索适宜的门店方位，开设品牌全新旗舰店。但从近几年H&M在国内门店方面的调整动作来看，远景并不抱负。
从H&M官方网站发布的门店信息来看，到5月31日，在营门店为308家。这个数据，依据官方发布的信息，到2020年11月30日，为445家。也就是说，两年半时间里，H&M在国内关掉了近150家门店。
这其间，不乏一些标杆店。比方，坐落上海淮海中路的旗舰店，是H&M进入我国内地商场开出的第一家店肆，有着3000平米体量，运营15年后于2022年6月24日谢幕。2021年5月，上海南京西路旗舰店也宣告闭店。
别的，H&M集团旗下贱价快时髦品牌Monki的线日完结最终一天的运营，品牌全面退出我国商场。
而放眼全球，H&M集团的门店数量同样在削减。到2020财年，H&M集团在全球74个商场共开设5018家门店；到2022财年，H&M集团在全球门店数量为4465家，掩盖全球78个商场。
一起，H&M集团表明，2023年方案开设约100家新店，封闭约200家门店，净削减约100家门店。大大都新开的门店将坐落成长型商场，而封闭的门店将坐落主要是在老练商场。
反映在成绩体现上，H&M集团2022财年净出售额2235.5亿瑞典克朗（约合1458.07亿人民币），以同比增加6%；净利润则下降68%至35.67亿瑞典克朗（约合23.27亿人民币）。到了2023财年第一季度，获益于实体店出售的活跃体现，集团在该季度的净出售额同比增加12%至548.72亿瑞典克朗（约合430.67亿元人民币），集团毛利率到达47.2%。
这种上扬态势在H&M集团看来是一种向好的体现，并对本年的运营情况仍然坚持达观。但这种杰出的态势能否连续下去尚不可知，即使真的连续，归于H&M们的快时髦黄金年代早已不复存在，前行之路仍旧困难重重。
快时髦品牌开展受阻木已成舟，H&M集团天然不甘心就这样被年代的激流裹挟着消失在群众视界里，其正在测验向不同的范畴拓宽，企图涣散一部分的运营风险。
从H&M集团发布的数据来看，其正在将更多的精力放在旗下中高端品牌身上，如COS、ARKET、&Other Stories等，企图从消费才能更强的中产阶级那里找回决心。在我国商场，这一点体现得尤为显着。
其间，H&M集团旗下高端副牌COS，对其产品进行了晋级，乃至推出独立男装店并引进日子方式概念。现在品牌在国内具有近40家门店，大都进入了高端MALL。
一起，2021年9月，集团旗下的两大中高端副牌ARKET、&Other Stories分别在北京三里屯和上海淮海中路开设了第一家实体店。现在，ARKET在北京、上海、广州三个一线城市核心商圈相继开出门店，&Other Stories也在上海和北京分别开设了一家实体店，上海二店、杭州首店本年夏秋将落地。
不过，这些品牌周转要比快时髦慢得多，对产品规划、质量，品牌建造与运营的要求都要更高一些。就现在来看，这几个品牌都没有在我国商场掀起太多水花。而在全球商场，H&M集团表明，包括COS、Monki、Weekday、 & Other Stories以及Arket在内的副线品牌开展势头微弱，为集团的开展做出了越来越重要的奉献，2023财年一季度副线%。
面向群众商场，H&M也盯上了运动场景，于2022年8月推出全新运动品牌H&M Move，进军运动服饰范畴。
本年1月，H&M还将其坐落美国威廉斯堡市的门店改形成「Move Studio」健身作业室体会店，这是一家为期一年、集实体零售、健身体会于一体的门店，意将运动服饰融入日常日子，鼓舞人们随时随地享用运动。该门店不只安装了Proto Epic全息显示器，供给线K UHD全息图，还为顾客供给多种舞蹈及健身课程。
这既是为H&M Move造势，也是H&M转型的又一次试水。现在，H&M Move系列产品掩盖了跑步、瑜伽、骑行、网球等场景，兼具功能性与规划性，且99%的Move系列聚酯纤维都是可回收的。价格方面，品牌在国内的单品价格大多会集在199元。
本年5月，品牌旗下美妆产品线 H&M Beauty的第一批两家线下旗舰店现已在挪威首都奥斯陆落地。门店设于H&M门店中，但有独立进口，面积约300平方米，整合了美容、护肤、美甲服务，供给自有品牌H&M Beauty以及约80个外部品牌的产品，企图打造出一站式「最时髦的美妆目的地」。
别的，H&M Beauty近期还推出全新护肤品牌OHH!，瞄准Gen Z一代打造了包括脱毛刀、润肤露在内的10 种身体有机护理系列产品。经过加码身体护肤赛道，H&M在美妆品类的布局进步一步延伸。
现在，H&M Beauty的产品现已掩盖护肤、彩妆、指甲油、头发和身体护理以及造型东西等品类，SKU多达数百个。开设首家全球旗舰店之前，这些产品主要在H&M线上途径及门店内出售，口红、眼影等产品也具有必定的热度与口碑。
种种测验，都是快时髦落潮后，H&M集团在寻求破局之法。这些途径究竟可以给H&M带来多少正面效益，不好说。但在我国商场，一再作死的H&M想要再拯救我国顾客，优化转型作业不只要渗透到产品规划、质量、门店形象等方方面面，更为重要的是还要改变口碑，而这正是难点地点。
快时髦归根到底不是在发明，而是在制造，所以缺少品牌独有心智财物。机械的“盛行元素收拾器”，导致产品缺少原创性的思维与规划，品牌壁垒较低。除了“快”，快时髦品牌并没有护城河。
据外媒音讯，时髦零售商H&M周一表明，将于2025年在巴西开设商铺和在线交易。H&M在一份声明中表明：“巴西具有超越2.1亿人口，且对时髦有着激烈的鉴赏力，该商场具有巨大的扩张潜力。”
7月17日，瑞典快时髦集团H&M发布声明称，方案2025年进入巴西商场，正在与Dorben集团协作开设实体店并进行在线K阅览阅览
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